[過去兩年巴菲特是蘋果激進(jìn)的投資人。他贊賞庫克并暗示蘋果是一家消費(fèi)型企業(yè)，已經(jīng)不再把自己只定位成一家賣手機(jī)的公司。巴菲特表示：“蘋果是全球利潤最高的企業(yè)，它的利潤幾乎是美國排名第二公司的兩倍。”]
[最新一個(gè)季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長超過30%。庫克表示，開發(fā)者通過蘋果商城已經(jīng)累計(jì)賺了1000億美元。他還表示，目前每周有5億人訪問蘋果商城。]
蘋果正在徹底與喬布斯時(shí)代告別。
沒有新的iPhone，沒有新的Mac，蘋果2018年WWDC開發(fā)者大會(huì)一個(gè)新硬件都沒發(fā)布讓很多果粉有點(diǎn)失望。
畢竟，硬件在喬布斯時(shí)代一直是蘋果公司的支柱。過去的每次發(fā)布會(huì)上，蘋果的新硬件產(chǎn)品都是最受期待的。
這場一年一度的缺乏新硬件的開發(fā)者大會(huì)，被網(wǎng)友戲稱為“史上最無料”蘋果發(fā)布會(huì)。蘋果CEO庫克在會(huì)上大談健康、安全、隱私、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、教育和服務(wù)業(yè)務(wù)，而所有的這些沒有一個(gè)是與單一的硬件相關(guān)的。
26個(gè)iOS新功能
在WWDC上，蘋果一口氣發(fā)布了新版iOS12操作系統(tǒng)的26個(gè)新功能，全面提升了iPhone和iPad性能，速度比原先翻番，用戶在使用時(shí)將能直接感受到軟件應(yīng)用更流暢。
此外，蘋果還發(fā)布了新的MacOS操作系統(tǒng)Mojave。蘋果已經(jīng)將一些應(yīng)用從iOS移植到MacOS，開發(fā)者將有望于明年使用這些技術(shù)開發(fā)基于MacOS的App。
蘋果還對智能語音助理Siri功能進(jìn)行了改進(jìn)，為Siri創(chuàng)建了新的快捷功能App。蘋果一直致力于鼓勵(lì)用戶適量使用手機(jī)。為此，新的iOS12系統(tǒng)加強(qiáng)了“夜間勿擾模式”，即當(dāng)用戶晚上準(zhǔn)備睡覺的時(shí)候，它會(huì)自動(dòng)屏蔽掉推送功能。蘋果手機(jī)還會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)用戶在每一個(gè)App上所花的時(shí)間，以及記錄每次用戶拿起手機(jī)的時(shí)間和頻率，并告訴用戶哪些App經(jīng)常會(huì)發(fā)推送給他。
值得注意的是，蘋果還推出Applimits的新功能。這意味著，用戶可以通過設(shè)置控制自己在每個(gè)App上每天所花的時(shí)間。這項(xiàng)功能對于有孩子的家長來說尤其有用，有助于幫助孩子管理時(shí)間。
蘋果還在努力把推送功能變得更人性化。比如當(dāng)使用者點(diǎn)開推送消息的時(shí)候，確保手機(jī)不會(huì)處于鎖屏狀態(tài)，又比如會(huì)自動(dòng)關(guān)閉那些用戶根本不使用的App的推送。此外，根據(jù)話題和App的類型，蘋果還首次推出分組推送功能。
視頻電話功能Facetime此次也進(jìn)行了升級，首次實(shí)現(xiàn)了群聊功能，同時(shí)支持32人上線進(jìn)行視頻通話。而且在通話過程中，可以自己加入表情、濾鏡等效果和功能。
在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能方面，蘋果宣布與軟件公司Adobe合作，并推出了AR工具套件ARKit2，支持多人在同一時(shí)間進(jìn)行游戲互動(dòng)。樂高全球創(chuàng)新官展示了一段不同地點(diǎn)的用戶在同一時(shí)間共同搭建的3D樂高玩具躍然桌面的視頻。這款A(yù)pp同時(shí)支持4個(gè)人玩，將于今年下半年正式推出。
蘋果還對照片功能進(jìn)行了大幅度的改善。比如通過“搜索建議”，就能根據(jù)關(guān)鍵的時(shí)間、場所和活動(dòng)找到你想要的照片。此外，蘋果還會(huì)向用戶建議把照片分享給誰。
此次的iOS更新還涉及一些常規(guī)的蘋果App，比如股市，尤其是會(huì)在公司股票下面的新聞欄里面加入該公司與蘋果公司有關(guān)的新聞。蘋果還對錄音功能進(jìn)行了改善，并支持iCloud云端的分享。
蘋果的汽車操作系統(tǒng)CarPlay也宣布了重大變動(dòng)。iOS12終于開始支持第三方導(dǎo)航軟件，甚至支持谷歌地圖或者高德地圖。過去司機(jī)總是抱怨蘋果地圖不夠精準(zhǔn)。
開發(fā)者和1000億
1997年當(dāng)喬布斯重返蘋果的時(shí)候，他開啟了一個(gè)偉大的時(shí)代。他聚焦在個(gè)人級和專業(yè)級設(shè)備；電腦和手機(jī)，賦予蘋果完美的產(chǎn)品執(zhí)行，并讓蘋果的產(chǎn)品在全球廣為流行。
十多年后的今天，庫克站在2018WWDC的舞臺上，蘋果已經(jīng)不再是一家輪廓分明的硬件公司，他打破了硬件和軟件的邊界，也打破了個(gè)人和專業(yè)級設(shè)備的邊界，打破了設(shè)計(jì)師和程序員的邊界，也即將打破電腦和手機(jī)的邊界。
現(xiàn)在，蘋果這家公司正在被軟件定義。
新的MacOS操作系統(tǒng)Mojave使用全新的“黑暗模式”(darkmode)，能夠在黑暗的背景下，將文字和圖片突出。蘋果軟件工程高級副總裁CraigFederighi介紹道：“這是一款靈感源于專業(yè)級，但又面向普通人的操作系統(tǒng)。”
不過針對未來iOS是否會(huì)與MacOS整合的傳言，F(xiàn)ederighi予以否認(rèn)。“這種情況將不會(huì)發(fā)生。”Federighi在發(fā)布會(huì)上說道。
但實(shí)際上，蘋果已經(jīng)將iOS操作平臺上的一些框架移到了MacOS當(dāng)中，比如蘋果正在測試向Mac電腦中裝新聞和股市App，這將伴隨著Mojave的到來實(shí)現(xiàn)。“開發(fā)者也有望于明年起正式使用這項(xiàng)技術(shù)。”Federighi表示。
打通平臺，讓用戶在不同的設(shè)備當(dāng)中任意切換是蘋果此次發(fā)布會(huì)上傳遞的核心信息。如果整合成功，將意味著蘋果能通過為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)從而提高其服務(wù)業(yè)務(wù)的收入，而不是僅僅從提升硬件價(jià)格來創(chuàng)收。要知道，目前蘋果用戶換新機(jī)的周期正在變得越來越長。
最新一個(gè)季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長超過30%。庫克表示，開發(fā)者通過蘋果商城已經(jīng)累計(jì)賺了1000億美元。他還表示，目前每周有5億人訪問蘋果商城。
撇開谷歌獨(dú)辟蹊徑
蘋果語音助理Siri的功能升級一直是蘋果開發(fā)者大會(huì)的重點(diǎn)。而這一次，Siri發(fā)生了改變——她不再追求變得“更聰明”，而是追求變得“更能干”。
蘋果開始通過讓Siri從手機(jī)用戶的習(xí)慣著手，訓(xùn)練其深度學(xué)習(xí)的能力，幫助用戶執(zhí)行更多任務(wù)，而不是強(qiáng)調(diào)通過說各種“俏皮話”來博眼球。這令蘋果在人工智能方面的策略與谷歌和亞馬遜產(chǎn)生了本質(zhì)的區(qū)別。
比如，如果你說：“讓我放松。”那么Siri就會(huì)放音樂并調(diào)暗房間的燈光?；蛘吣愀嬖VSiri“我要買點(diǎn)雜貨”，那么它就會(huì)打開雜貨店外送的App?；蛘呷绻阍谠缟弦瓤Х?，Siri就會(huì)打開你經(jīng)常外賣的咖啡店App。如果你開會(huì)遲到了，Siri還會(huì)直接與會(huì)議組織者取得聯(lián)系，告訴他們你可能要晚到了。
今年5月8日，谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在會(huì)上演示了語音助手代替人類預(yù)約理發(fā)和預(yù)訂餐廳的事先錄好的兩段語音對話。比起傳統(tǒng)的語音機(jī)器人，使用谷歌DuplexAI語音系統(tǒng)的新助手要人性化得多，它不僅能夠和人類進(jìn)行多回合的對話，而且還自帶語氣詞，聽起來相當(dāng)逼真。
在一段女聲版機(jī)器人顧客和理發(fā)店店員的對話中，機(jī)器人顧客的一句“嗯哼”以假亂真，與人類使用英語對話的語氣十分相似，而且機(jī)器人也不再局限于僅僅回答“是”或者“不是”這樣簡單的話，而是會(huì)與人類進(jìn)行談判和商量，最終達(dá)成一致的時(shí)間。
長期致力于人工智能語音識別研究的軟件開發(fā)者張國峰對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果Siri的這一發(fā)展方向是正確的。想讓機(jī)器像人一樣回答問題目前只能用于娛樂行為，而幫助人們執(zhí)行任務(wù)才是真正需要的。蘋果專注于在使用功能上，通過學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣來訓(xùn)練機(jī)器，這樣可以更快地得到更有意義的效果。”
不過張國峰也表示，人工智能需要大數(shù)據(jù)的支撐，這與隱私是沖突的。最近蘋果更新了隱私規(guī)則。公司在WWDC大會(huì)上宣布，蘋果瀏覽器Safari的用戶將能夠?qū)ψ陨碓诰W(wǎng)上的信息獲得更多控制權(quán)，包括限制第三方對其網(wǎng)上數(shù)據(jù)的追蹤等等。
Federighi表示：“個(gè)人設(shè)備上可能留存著很多敏感信息，用戶有權(quán)對誰能看到這些信息進(jìn)行掌控。我們認(rèn)為隱私數(shù)據(jù)就應(yīng)該得到保護(hù)。”
萬億美元市值指日可待？
WWDC大會(huì)當(dāng)天，蘋果股價(jià)一度大漲近2%，公司市值最高飆升至9700億美元，直逼萬億美元大關(guān)，不過隨后股價(jià)出現(xiàn)回落，收盤僅微漲0.3%。過去一年，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲了24%。
一些分析師認(rèn)為，蘋果近期將不再有支撐股價(jià)上漲的催化劑，市值近期難以突破1萬億美元。不過投資大亨巴菲特上個(gè)月宣稱自己在一季度增持蘋果7500萬股股票。這令巴菲特持有蘋果股票數(shù)量由今年2月的1.65億股增加至2.4億股，總價(jià)值高達(dá)425億美元。此后蘋果股價(jià)就一路高歌猛進(jìn)。
過去兩年巴菲特是蘋果激進(jìn)的投資人。他贊賞庫克并暗示蘋果是一家消費(fèi)型企業(yè)，已經(jīng)不再把自己只定位成一家賣手機(jī)的公司。巴菲特表示：“蘋果是全球利潤最高的企業(yè)，它的利潤幾乎是美國排名第二公司的兩倍。”巴菲特已經(jīng)把投資從傳統(tǒng)科技公司轉(zhuǎn)移到新興的科技公司。最近巴菲特拋售了其并不成功的IBM的股票，轉(zhuǎn)而購入蘋果股票。
蘋果第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果收入增長至611億美元，同比增長16%；凈利潤138.2億美元，同比增長25%；每股盈利2.73美元，均高于分析師預(yù)期。在該季度，蘋果總共銷售了5220萬部iPhone手機(jī)，同比增長3%。
蘋果還宣布了1000億美元的股票回購計(jì)劃，并宣布將海外1020億美元利潤為股東分紅，這也是首次讓市場看到特朗普新的稅收計(jì)劃為蘋果公司股東帶來的利益。過去十年，蘋果累計(jì)產(chǎn)生海外利潤2500億美元。另一方面，蘋果現(xiàn)金流滑落至2672億美元，創(chuàng)下了去年6月以來的新低。
基金公司ExponentialETFs產(chǎn)品管理總監(jiān)CharlesRagauss對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果手機(jī)疲弱的銷售數(shù)據(jù)被服務(wù)收入以及其他產(chǎn)品收入抵消了。”ExponentialETFs預(yù)測，蘋果股價(jià)有望進(jìn)一步上漲。
庫克也在第二季度的財(cái)報(bào)發(fā)布后表示：“我不認(rèn)為智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和。我認(rèn)為現(xiàn)在的智能手機(jī)市場仍然是消費(fèi)產(chǎn)品公司歷史上最好的機(jī)會(huì)。”